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体育产业趋势：休闲体育

体育产业趋势：休闲体育

　随着人民生活水平的提高，越来越多的中国人开始享受生活。休闲体育的概念应运而生。和我一起来看看休闲体育的发展趋势吧！借助旅游等其他产业，休闲体育在中国发展迅速。我国旅游资源较多，如何将体育、休闲和旅游资源更好的整合，将成为整个产业发展的关键点。

　在当今世界，休闲是一种时尚，运动也是一种时尚，运动与休闲相结合更是时尚发展的必然趋势，高尔夫、游艇、赛车、奥运会、世界杯等，已经成为举世瞩目的焦点，不仅能够带动休闲旅游相关产业的全面提升，带动区域经济的极大发展;甚至可以左右世界经济政治的发展格局。

　研究发现，群众体育、传统民俗体育、古代体育、正式体育项目等等，经过休闲化转化，都可以成为旅游休闲的新鲜内容，形成休闲旅游的新吸引力和收益点。

　在旅游产业系统升级时代来临的今天，我们如何在旅游开发中把握和运用运动休闲形式，并利用群众和传统体育活动，创新休闲方式呢?

　 概念与视角

　体育运动与旅游自古有天然联系。古代旅行徒步为主，本身就是意志和体能的锻炼。在当代，旅游活动仍然是健体强身的有效途径——人们离开惯常生活环境活动，以名山胜水、古迹名胜、异域风貌愉悦身心，在参观游览时仍然需要走或长或短的路，爬或高或矮的山，流或多或少的汗，这本身也是一种体育锻炼。

　现在，体育旅游是现代旅游体系中的一个重要分支，无论是在国内还是在国外，体育旅游产品都已有日益丰富和成熟，吸引大量体育旅游爱好者。而随着休闲泛化逐渐延伸到体育领域，休闲旅游、体育运动和时尚、文化以及当地特色物质文化资源逐渐融合，营造出运动性、趣味性、地域性和文化融的休闲氛围。我们更愿意称之为运动休闲，从适宜开发的“休闲旅游”的角度，而不是相对专业的“体育”，来解读这种休闲旅游新模式。

　运动休闲正受到来自国内外、各阶层的欢迎。自行车旅游、骑马或骑骆驼游、登山、攀岩、徒步沙漠探险、野外生存训练、峡谷漂流、乘热气球或滑翔伞、滑冰、滑雪、滑草等时尚运动休闲项目方兴未艾;各类体育赛事、体育文化节庆活动牵动亿万人的关注。

　从旅游角度分析，运动休闲作为旅游市场的一种新产品，是以体育运动资源为基础，以休闲环境氛围塑造为依托，通过各种体育运动来规划、设计、组合成相关产品，引起人的消费欲望与需求，进而参与感受体育运动与大自然情趣的一种新的休闲旅游形式。从狭义上说，运动休闲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使旅游者的身心得到和谐发展的休闲形式;从广义上说，运动休闲还包括各种运动娱乐、身体锻炼、体育赛事、健身康复、体育文化交流、体育节庆，以及它们所衍生的各类休闲活动。

　我们以休闲旅游的角度来定义运动休闲的概念，在以下研究中，也以同样的角度来分析运动休闲。

　 运动休闲发展态势

　 1、消费方式转变使得运动休闲需求增强

　最新统计表明：我国城市居民每人平均参加体育运动3.54项，到体育场馆90%的消费者一次花费在50～100元，1997年全国居民用于体育用品支出位于日常基本生活费之外重要消费支出的第三位。我国城市居民的体育消费方式在过去的10年里发生了很大的变化，据调查，我国城镇居民的体育运动消费中实物消费占60%，劳务消费占40%(发达地区)，其比率远高于10年前，消费者去体育场馆次数和外出参加运动休闲、旅游的次数也大幅增加，而且还保持着迅速上升的势头。随着经济的发展，收入水平的提高，人们增加了用于教育、文化、娱乐、休闲旅游等方面的消费，尤其2005年以来，我国人均GDP达到1700美元，中国旅游进入一个以大众休闲与国际观光发展期为主要特征的新时期，而运动休闲作为一种时尚的休闲旅游方式，已经开始成为一种潮流。就休闲旅游本身来说，旅游者不只局限于走马观花式的传统旅游方式，更愿意参与一些能够促进身体健康、恢复体力精力、加强体育锻炼意识的运动休闲旅游项目，如登山、游泳、滑雪、观看大型比赛等。运动休闲的消费观念已深入人心。

　中国经济高速增长和收入阶层差异变化带来的市场需求变化，使得旅游产品向休闲、运动等多个方向发展，旅游产品结构调整已经成为现阶段旅游产业内最为重要的任务。在巩固发展观光旅游产品的基础上，结合休闲泛化和休闲结构调整，大力发展城市旅游、会展旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、节庆会展等现代旅游产品的设计开发，进一步丰富旅游产品，增加旅游供给，以适应国内外广大游客的多种需求，实现旅游产业的多元化发展模式，是当代旅游从业者的重要任务，也是旅游产业现阶段升级和景区产品提升的重要目标。

　 2、体育产业泛化为运动与休闲旅游结合发展提供可能

　体育产业是指以体育为支撑点形成的产业，围绕推广体育活动过程，推销企业产品或企业服务或企业知名度而形成的体育相关产业，其产业结构为：本源产业：体育观赏表演业、运动训练服务业、职业体育业、体育健身娱乐业、体育科技信息服务业。

　载体产业：体育服装业、体育仪器器械制造业、体育旅游业、体育传媒及广告业等。

　近年来随着“全民健身计划”的顺利实施，以及体育管理体制改革的推进，我国体育事业有了长足的发展，以足球职业俱乐部的建立和职业足球联赛的举办为突破口的竞技体育改革，推动了我国体育产业化的过程，篮球、排球、乒乓球等职业联赛相继出现，体育赞助、体育市场的经营活动日渐增多，促进了体育产业中本源产业的成长和载体产业的形成。这为运动休闲的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境，广大群众可以通过各种方式参与体育活动，其中通过休闲旅游方式参与登山、游泳、滑雪、观看比赛等体育活动就是主要的`形式之一。

　由于消费者对体育活动的需求日益增长,休闲旅游行业的相关部门对体育产业的支持力度不断增强，体育产业和休闲旅游产业的合作前景广阔。

　 3、我国拥有发展运动休闲的优势基础条件

　我国是一个国土辽阔、历史悠久、民族众多的国家，体育运动的类型多样，运动的文化底蕴深厚，并融入到方方面面之中，这些特点使我国拥有宝贵的运动休闲旅游资源。由于纬度跨度大，各地在地貌、气候等方面存在着很大差异，因此我国几乎适合开展所有类型的体育健身活动。东北可以开展雪上运动，东、南部江滨海地区可以开展水上运动，新疆等地可开展沙漠探险运动，而为数众多的名山可开展攀岩运动。同时，几乎每个地区都有独特的体育民俗活动，如内蒙古那达慕大会、湖北清江闯滩节、土家族摆手舞、龙舟赛等等，这些民间体育活动蕴涵着浓厚的民俗文化，具有独特的魅力。

　运动休闲所产生的市场需求，结合体育产业泛化的大环境，加上优势的基础条件，为我国运动休闲的发展创造了前所未有的契机，也为旅游产业系统升级和景区产品提升提供了一种有效的解决手段。

　 运动休闲的分类

　由于体育运动的多样化，运动休闲的类别和分类方式也是多样的，本文主要从运动和旅游开发两个角度来介绍一下运动休闲的分裂。

　 1、体育运动基础分类

　 动态项目和静态项目

　按照游客的参与程度，运动休闲项目可分为静态类型和动态类型。静态类型即游客不参与运动中，只是观摩或欣赏该类运动，如现场观看奥运会、世界杯等体育竞技比赛、大型赛事或体育盛会，;动态型，是指游客参与到其中的运动项目，如游泳、滑雪、球类运动以及攀岩、蹦极、漂流等极限运动。应注意的是，大部分动态参与型项目也可以成为静态观赏的对象。

　 竞技、锻炼和休闲项目

　从运动的形式和目的来看，运动休闲项目可分为竞技类、锻炼类和休闲类。竞技类项目是指以竞技为目的运动类项目，如各类比赛项目;锻炼类项目是指日常的健身运动和锻炼类项目，如健身、太极拳、健美操、慢跑等;休闲类项目强调其休闲性，如登山、钓鱼、冲浪、潜水、沙滩排球、滑雪等。

　竞技、锻炼和休闲项目并不是完全割裂的，如滑雪，既有国际级的众多竞技类赛事;又可以锻炼身体;还是冬季最为重要的休闲运动形式。

　 其他分类方式

　从体育运动的活动场地来区分，可以分为室内类，如沙狐球、乒乓球、羽毛球;室外类，如高尔夫、草地滚球;郊野型如探险、露营、滑雪。

　按民族特色，可划分为传统型，如游泳、射箭;民俗型，如踢毽子、拔河比赛;民族型，如摔跤、叼羊、姑娘追;军事型，如匹克博、镭战。

　从体育运动的时代特征可以分为古代型如蹴鞠、马球、射箭、赛马、比武;时尚型，如高尔夫、攀冰。

　 2、从旅游开发的角度解读

　按照运动休闲在旅游开发和运营中的作用，我们初步分四类进行讨论：支撑类、提升类、营销类、服务类。

　支撑类

　可独立支撑景区甚至旅游目的地的运动休闲内容，如滑雪、高尔夫、漂流等。滑雪作为最重要的冬季休闲运动形式，已经开始呈现出巨大的影响力，尤其是近年来，滑雪场如雨后春笋一般在全国各地出现，滑雪市场一片火热。以滑雪为支撑，很多滑雪场以及其所在的城市，已经成为周边区域的冬季旅游目的地。在滑雪如吉林市郊的北大湖滑雪场，与吉林市的雾淞奇观相互呼应，使得吉林市成为中国最为重要的冬季旅游目的地之一。

　提升类

　能够大幅度提升景区或者旅游区域旅游产品的运动休闲内容，往往是一系列同类型或互相呼应的项目总和。如各类户外运动对山野景区的提升;各种水上游乐运动对滨水景区的提升;康体娱乐中心对酒店度假村的促进;高尔夫练习场等高档运动场所对高档旅游地产项目的提升等。在考虑该类内容的时候，需要把着眼点放在休闲和服务上。

　营销类

　通过该类运动休闲内容，可大幅度提升景区和旅游区域的知名度和美誉度，最终吸引庞大的客源。长期、稳定的营销活动本身也是有效一种有效的旅游盈利模式。如大型赛事的自主策划和承办、体育节庆类活动的策划等。奥运会、世界杯、NBA、F1赛车、环球帆船赛等世界知名的比赛，每次都能让举办地和比赛沿途赚得盆满钵满，甚至留下的一些遗存也会成为后人最重要的游览点。国内也不鲜见通过自主策划大型赛事和体育节庆活动而提升景区的例子，比如重庆武隆，每年举办户外越野挑战赛，而近期以其为外景地的《满城尽带黄金甲》播出后，片中出现的溜索场景让人印象深刻，也使得武隆的旅游呈现出前所未有的发展势态。

　服务类

　主要指满足游客和居民运动休闲需要，以服务性为主的运动休闲内容，如目前国内常见的小区健身运动器械区;公园和城市绿地的健身场所和活动组织等。

　 特定地区运动休闲项目的开发思路

　旅游景区主体场地不同，适合开发的运动休闲项目也有所区别，为使得运动休闲项目归类清晰，我们按照草原、森林、沙漠戈壁、海滩、湖泊、河流、峡谷、岩洞、山川、湿地、公园、田野、室内、乡村、城市等多种不同主体场地进行研究分析，列举一些适合开发的运动休闲项目，为旅游景区开发与运动休闲的结合提供一点借鉴。

　草原地区：

　适宜开展赛马及马术等相关活动;摔跤、射箭等蒙古、哈萨克等马背民族相关运动;那达幕等蒙古传统民俗体育节庆;以及滑草、草地摩托、草地滚球、高尔夫等现代时尚运动。

　森林地带：

　适宜开展森林野战、森林氧吧氧浴、森林探险、越野滑雪、丛林穿越、丛林溯溪、露营、骑马等运动休闲项目。

　沙漠戈壁：

　适宜开展徒步、滑沙、沙漠探险、沙漠摩托、沙漠赛车、沙浴、骑骆驼等相关运动休闲项目。

　海岸地区：

　适宜开展游泳、游艇、潜水、水上摩托艇、滑水、赛艇、帆船、帆板冲浪、皮划艇、滑沙入海、沙滩排球、深海潜水、帆伞、浮潜、水球、水上自行车等游乐性运动;出海打鱼、航海等体验类游玩运动;水上运动节、大型水上运动类赛事等赛事节庆活动;以及和当地民俗结合的民俗类水上运动和节庆。

　湖泊河流：

　和海岸地区类似，可以开展各类水上游乐和体育赛事、节庆类活动，此外，由于体量较少，且可以和周围环境互动，还可开展漂流、溜索过河、溯溪、溪降等水上运动，以及赛龙舟、放竹筏等民俗运动和相关的节庆活动。

　峡谷岩洞：

　适宜开展探洞、峡谷探幽、徒步、攀岩，速降，越野定向、徒步等运动休闲项目。

　山川：

　适宜开展爬山、攀岩、定向越野、攀冰、滑雪等休闲运动项目。

　湿地地带：

　适宜开展观鸟、生态湿地观赏、滑船、叉鱼、摸鱼等休闲运动项目。

　田野乡村：

　适宜开展农业采摘、高尔夫、露营等休闲运动项目;以及一些民俗类的运动项目和节庆活动，如跳竹杠等。此外，都市运动项目在乡村田野开展，增加休闲化和生态化的内容，也有很强的市场前景。

　城市公园：

　适宜开展健身锻炼、太极拳等武术运动、球类活动、公园定向、滚轴、滑板、人工攀岩等运动休闲项目。

　室内：

　包括城市内和郊野的酒店度假村的室内，适宜开展台球、保龄球、沙狐球、壁球等室内球类运动，SPA、按摩操、瑜伽等有氧健身和无氧运动，太极等养生运动;室内攀岩、滚轴等极限运动。

　应注意的是，大多数旅游开发地，不可能仅仅有一种类型资源，一般是几类资源的结合体，因此，运动休闲的开发也不可能完全按照以上分类进行清晰的划分，应因地制宜，按照资源条件和市场需求开发对应的运动休闲产品。

　以上的研究较为笼统和宽泛，只是设计到了初步的分类和一些概念性的认识，运动休闲与旅游开发的结合，尚需一段长久的道路。从旅游开发和运营的角度来理解运动休闲，不只要考虑各种项目;还需要研究运动休闲旅游地、运动休闲景区、运动休闲企业和社会之间的各种关系;并充分考虑运动休闲和其他旅游内容、和社会经济综合发展之间的关系。

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时空中的绘旅人百万大脑答案汇总

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10、在画材收罗海底打击乐园中，章鱼鼓手的目标是？

组建自己的摇滚乐队

“男足小贝”申思获赠上海350平别墅，如今市值多少呢？

世界上有很多赚钱的行业，职业体育运动员就是香饽饽，特别是足球、篮球运动员，少则几十万多则高达几千万。大多数NBA球员年薪都是几百万上千万美元，同样在中超踢球的球员也收入不菲，上港外援奥斯卡周薪就高达几十万英镑，有钱就要买买买，自然而然很多在中超踢球的本土球员就有了很多豪车、豪宅。

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前国足任意球大师申思也拥有豪宅，这套别墅是当时上海中远的老板送给作为中远集团代言人申思的礼物，这栋总面积超过350平米的房子总价也价值不菲。申思的妻子对于这栋豪宅也是非常满意，在2002年的时候，妻子王云在结婚前就请了很多的亲戚朋友去这套豪宅中做客。

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甲A联赛最热闹的90年代，申思作为申花队主力，曾是上海球迷最喜爱的球员之一，曾夺得过甲A联赛冠军、足协杯冠军、超霸杯冠军等他也是人们公认的任意球大师2004年，他参加了世界任意球大赛最终力压齐达内等世界知名球星，勇夺亚军随后在2008年的世界任意球大赛上他再次夺得了第三名

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2002年10月4日，申思和妻子王云举行婚礼筹划其婚礼的是申花球迷总会总经理结婚气派程度堪称中国球员之最在这场从下午1点到晚上10点的漫长婚礼中包括了乘坐热气球、游览黄浦江等水陆空三栖立体婚礼而本次婚礼也创造了国内足坛的多个第一首位身披百万婚纱的新娘首次将婚礼报道权卖给单位2006年，申思、祁宏与另一位合伙人易文兵在上海创办了幸运星足球俱乐部输送了不少优秀足球苗子包括已经登上中超舞台的李晓明和高准翼。

顶新集团的公益活动

2009年10月7日，武汉顶益参加长沙市政府举办的敬老公益活动。

天津顶园妙芙蛋糕送美钻SP活动抽奖仪式于2009年10月14日在教育训练中心举行，特邀请集团幕僚长及当红歌星刘力扬作为现场抽奖嘉宾。

2009年10月15日，杭州顶益应浙江省台办之邀参加“台商与浙江同行大型采访活动”，杭州顶益接受新闻媒体参观及访谈。

10/26-28，全国的开发同仁集聚一堂，在上海参加开发秋季共识会。 2008年9月512汶川大地震灾情惨重的都江堰新建小学于9月20日上午正式进行重建奠基仪式，汶川地震震坏了很多校园，也震碎了台湾同胞的心，很多弱小生命的离去。集团决定投资3000万元援建受灾最重的新建小学和绵竹富新二小。这2所由集团捐资兴建的希望小学，预计明年五月12日可望重建完成

广州顶益品质管理部品质工程师培训正式启动，培训班邀请了暨南大学管理学院教授任教，品管和制造单位的品质专员共39人参加培训，将培育一批通过参加国家统一考试而获得认证的品质管理工程师

广州顶津在广州长隆欢乐世界进行“2008年康师傅绿茶“HIGH出好心情”热气球嘉年华会

重庆顶津参加9/21-22在四川省成都市举办的第四届中国西部海峡两岸经济科技博览会。此届海博会是“5。12”汶川大地震后，西部地区举办的首个大规模涉台经贸活动

重庆顶津9月在成都、绵阳、南充、达州、乐山等地送水致敬，诠释康师傅矿物质水的公益行动

重庆顶津举办“康师傅矿物质水――为教师们送上一颗感恩的心!”大型活动

集团于吉林长白山兴建天然矿泉水厂，为提供更加优质的瓶装水铺路，借此强化集团市场销售，以最佳竞争力积极抢占市场份额。

爱心工程

康师傅在提供安全、营养、健康的优质产品的同时，亦不忘回馈社会，树立企业良好形象。自1993年以来共计参与公益活动55件。其中包含：SARS期间集团先后在各地捐赠产品及现金共计120万元人民币；在“健康母亲快车”活动中 向西部地区捐赠医疗车，价值60万元人民币：“育苗行动”(1000万元人民币育苗基金，全国建立19所希望中/小学)；参与各类赈灾扶贫、慈善捐助(累计捐款额达2000余万元)截至目前，公司已投入上亿元于社会公益事业。持续支持中国体育事业，连续第六年冠名“康师傅”足球队，赞助天津泰达足球俱乐部，提供资金1.2亿元。天津康师傅足球队在2007年中国足球协会超级联赛中取得第六名的好成绩。此外，康师傅亦积极参加由全球消除贫困联盟和联合国前年运动联合组办的“站立起来”消除贫困活动，以便帮助贫困地区的孩子学习成长。

中国·哈尔滨国际冰雪节的历史沿革

（1985年）

首届冰雪节期间，原有的一些冰雪活动项目如兆麟公园的冰灯游园会（第十一届），群众冰雕比赛（第四届）、国际冰雕表演（第二届），江上冰雪体育乐园的乘冰帆、打冰撬、坐爬犁和冬泳表演等都提高了水平，此外还增加了一些新的活动项目，如首届冰上集体婚礼，哈尔滨、牡丹江、佳木斯和开封四城市首届北国冬泳比赛，首届冰雪运动会，首届冰雪节科技成果、产品交易会等。省、市新闻单位还举行了冰雪笔会、冰雪摄影比赛、冰雪散文大奖赛。

首届冰雪节在一个月的时间里，接待国内外游人200多万人次，其中24个国家和港澳地区的游客1.2万人次，比上一年同期增加60%，旅游外汇收入比上一年增加84.5%。

首届冰雪节科技成果、产品交易会全国20多个省市近万人，成交160多项，交易额近200万元。国内外50多家新闻单位刊发反映哈尔滨冰雪节的新闻500多条（幅）。 （2008年）

以“冰雪奥运”为主题的第24届中国·哈尔滨国际冰雪节在2008年1月5日开幕。作为冰雪旅游名城，哈尔滨将用神奇秀美的冰雪世界参与奥运、奉献奥运、祝福奥运。

第24届中国·哈尔滨国际冰雪节将围绕冰雪艺术、冰雪体育、冰雪文化、冰雪经贸、冰雪旅游等活动，历时2个多月，举办100多项活动。

第24届冰雪节将向世人展现哈尔滨精妙绝伦的冰雪艺术，哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、哈尔滨冰灯游园会等将成为其中的亮点。第九届冰雪大世界主景区以奥运历史、文化及北京的代表性建筑前门、天安门、世纪坛、奥运标志物为主，以冰景、雪塑来表现奥运主题。40米高的奥运圣塔仍保持了世界最高冰建筑的纪录。

本届太阳岛雪博会组委会联手法国设计师。规划冰雪用量为历届最大，总用雪量达12万立方米，总用冰量1万立方米，创雪博会历史之最。 （2010年）

作为冬季热门旅游城市哈尔滨冰雪旅游最值得看的旅游景点第26届中国哈尔滨国际冰雪节将于2010年1月5日开幕。哈尔滨冰雪旅游节由国家旅游局、黑龙江省人民政府和哈尔滨市人民政府共同主办，以“冰雪庆盛世，和谐共分享”为主题，聘请著名演员为形象大使，推出冰雪艺术、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育和冰雪经贸等五大板块、上百项活动。哈尔滨市政府副市长张少良介绍了哈尔滨城市的特点、形象以及冰雪节的特点和成就，并邀请首都游客及国内外宾来到“冰城”领略冰雪的神奇魅力。哈尔滨市旅游局局长杨杰做了第26届冰雪节总体情况介绍和主要特点说明。

突出艺术性

第11届哈尔滨冰雪大世界以“冰雪建筑华章，欢乐相约世界”为主题。第22届太阳岛雪博会突出中国元素，确定了“雪舞太阳岛，欢乐中国行”的主题。第36届哈尔滨冰灯艺术游园会暨哈尔滨迪斯尼冰雪游园会2010以“迪斯尼的故事”为主题。融入冰雪灵魂的冰雪音乐会将在充满俄罗斯文化情调的伏尔加庄园上演。

突出资源优势

哈尔滨城市周边的14家s级滑雪场的条件和设施都有了改善。开展初冬热身滑雪月、隆冬发烧滑雪月、春节黄金滑雪月、春天活力滑雪月等四个滑雪主题月活动。

突出经贸合作

冰雪节上将举办冰洽会、第9届中国亚布力企业家年会、中国冬季体育用品博览会和中国冬季旅游博览会，还首次与欧元之父罗伯特·蒙代尔合作，举行哈尔滨蒙代尔经济发展论坛等活动。

突出参与性

冰雪节将推出以参与性为主的、崭新的冰雪娱乐景区——首届哈尔滨伏尔加冰雪乐园，以“相聚‘伏尔加’，冰雪乐无穷”为主题，创办首届伏尔加冬趣节和伏尔加“音乐之冬”两大系列活动，开发越野滑雪、冰雪冬令营、冰上拔河比赛、冰雪拓展训练等活动。 （2011年）

举办时间：2011年1月5日-2月17(农历正月十五)

活动主题：欢乐冰雪 激情城市

第27届哈尔滨冰雪节概况：将哈尔滨整座城市打造成大的冰雪景区，据了解，本届冰雪节彰显城市文化与冰雪文化的结合，将把哈尔滨整座城市打造成一个大的冰雪景区。在城市23个重要节点，如机场、火车站、各出城口建设大型冰雪景观；在市区8条重要街路及主要广场建设冰雪主题景观、小品；在主要街道、广场、沿江和楼体布置灯饰亮化景观。

突出艺术性，展示世界冰雪艺术中心城市魅力

1月5日，游客在冰雪大世界游玩。当日，第27届中国·哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界正式开幕。本届冰雪节以“欢乐冰雪，激情城市”为主题，历时3个月，将为冰城市民和游客献上一场“冰雪盛宴”。作为冰雪节的三大冰雪主题景区之一，当年的冰雪大世界景区面积扩大到60万平方米，规模比原来扩大两倍。景区大量使用LED低碳光源，上演“冰雪音乐灯光秀”，营造如梦似幻的冰雪霓虹世界。

本届冰雪节，将提高冰雪景观建设和活动内容质量，展示世界冰雪艺术中心城市魅力。主要景区要明确主题，突出冰雪艺术性，打造高品质、大体量精品，做到“看精品，到景区”，增强景区的观赏性、艺术性和震撼力。

冰雪大世界深化与迪士尼等国际品牌合作，将由现址迁到太阳岛西区的北部，面积由原来的20万平方米扩大至60万平方米。着重提升冰雪景观艺术水平，打造世界级品牌，新增“林海雪原”大型冰雪实景演出、“冰雪红磨坊”演出、“COOL大型冰上风情秀”表演。

冰灯游园会以“再现·创新·发展”为主题，展示冰雪园林的顶级冰雕精品艺术水平；雪雕博览会与意大利合作，打造意大利风格精品园区，以丰富的形式展现世界级雪雕艺术魅力。突出娱乐性，营造全民参与欢乐氛围　冰雪节将突出娱乐性，营造全民参与的欢乐氛围，通过丰富多彩的娱乐性、参与性活动，使广大市民和游客体验冰雪带来的快乐。

创新冰雪活动，打造市民和游客参与冰雪活动平台，推出松花江冰雪欢乐谷、冰雪主题演出、冰雪进社区、冰雪嘉年华、热气球飞越冰雪节、越野滑雪运动体验等群众参与性活动。各主要景区也将注重娱乐性和参与性项目建设。在松花江上防洪纪念塔到九站段，将打造万米松花江冰雪娱乐长廊，设立主题区和冰雪娱乐区等，启动市民和游客免费冰雪娱乐项目，该活动从2011年1月5日冰雪节开幕式启动后，一直沿续到2月17日。　突出国际化，各项冰雪活动精彩纷呈。

冰雪文化方面，举办2011哈尔滨全球冰雪婚礼庆典暨第27届国际冰雪集体婚礼、第4届“冰雪情”国际青少年儿童综艺大赛、第23届老年舞蹈百花赛、第15届图书博览会、2011新年音乐会、2011哈尔滨冰雪**文化节暨华语**工业奖庆典及中外报纸、电视、网络媒体聚焦冰雪节等活动。

冰雪体育方面，举办国际冰球邀请赛、亚洲冰球联赛、哈尔滨第4届国际业余羽毛球邀请赛、哈尔滨国际冬泳邀请赛暨第27届冰雪乐园开园式、2011年度哈尔滨市百万青少年上冰雪活动、哈尔滨市全民上冰雪活动启动仪式及哈尔滨市家庭冰上趣味运动会等。

冰雪经贸方面，举办第27届冰雪节经贸洽谈会、第27届冰雪节合作项目签约仪式、第9届中国企业家论坛年会、哈尔滨国际冰雪之约、冰雪体育高端论坛等活动。 第二十九届中国哈尔滨国际冰雪节由国家旅游局、黑龙江省政府和哈尔滨市政府共同主办，将于次年1月5日开幕。此届的主题是“满城冰雪 欢乐天地”，旨在突出大美冰雪无处不在、欢乐城市魅力无限的理念。届时将开展将开展冰雪文化、冰雪艺术、冰雪旅游、冰雪体育、冰雪经贸五大板块以及百余项活动，意图打造一届地方特色突出、文化品位突出、冰雪魅力突出，同时极具参与体验性、艺术观赏性、国际交融性的冰雪嘉年华、冬季狂欢节。

开幕日：

数万市民“冰城巡礼”

作为冰雪节重头戏的第二十九届中国·哈尔滨国际冰雪节开幕式，将在2013年1月5日盛装亮相。这一天哈尔滨将满城欢歌，各区组织市民演出活动，所有滑冰场自此免费开放，松花江冰雪乐园和冰雪欢乐谷同时迎客，不但可以参与狗拉爬犁、雪地摩托、冰滑梯、抽冰尜等趣味活动，还能欣赏到刺激的冬泳表演。

夜幕降临时，“百姓游冰城”活动将高潮迭起，此时的哈尔滨万盏冰灯绽放，数万市民走上街头唱起歌、跳起舞、扭起东北大秧歌、燃起烟花爆竹，用盛大的“冰城巡礼”热情欢迎中外嘉宾的到来。当晚19时左右，哈尔滨冰雪大世界正式开园。大型焰火表演将照亮松花江两岸，把人们赏冰玩雪的兴致推向高潮，也把整个开幕式盛况推向最高潮。

城区街路：

打造冰雪节观光路线

冰雪节期间，哈市将整座城市装扮成童话般的冰雪世界，形成“城市即景区，景区即城市”的雪韵氛围，突显哈尔滨“冰城”特色。

城市中心区，将首次打造“冰雪节精品观光路线”，建设58处冰雪景观，装饰26条冰雪景观街路，以南岗区会展中心为起点、松北区冰雪大世界为终点，将冰雪景观与沿途灯饰和建筑艺术相结合，为游客呈现跨越松花江的冰雪景观长廊。走在哈尔滨的大街小巷，市民游客可以看到以“雪舞欢歌”和“流冰炫彩”为主题的雪雕、冰雕群展，能在新增建的以“勇往直前”为主题的冰雪体验区内，参与冰雕DIY、花样滑冰和单板滑雪。哈市政府还在四个主城区建设四大免费冰场，松花江上将建设万米冰雪欢乐谷。

冰雪文体：全民玩冰雪总动员

在体育活动版块，本届冰雪节确定举行哈尔滨市太极拳国际邀请赛、哈尔滨市第七届冰雪越野汽车场地赛、哈尔滨市体育舞蹈国际邀请赛、国际冰球邀请赛、亚洲冰球联赛、国际雪联滑雪系列赛、哈尔滨国际冬泳邀请赛、2013年度哈尔滨市百万青少年上冰雪、黑龙江省雪地杯国际足球赛等活动。

在冰雪文化方面，除了举办冰雪集体婚礼、**节、动漫展等活动外，还将举办冰雪五十年回顾征文、征集活动。

冰雪经贸：举办首届寒地博览会

冰雪节期间，哈尔滨将创新举办首届寒地博览会，与冰雪节同日开幕，将是一次融经贸、旅游、历史、民俗、艺术、体育、论坛于一体的寒地文化博览盛会。 冰雪节期间，还将举办第十三届中国企业家论坛年会、2013冰雪之约活动，邀请外国驻华使节、国际友好城市代表、海外华人华侨代表及企业家精英莅临哈尔滨交流、合作。

冰雪旅游：旅行社包机来哈奖万元

本届冰雪节哈尔滨将推出冰雪观光游、冰雪体验游、滑雪度假游、欧陆风情游、历史文化游、北国风光游等多条精品旅游线路，开展激情悦动、缤纷多彩的冰雪旅游活动，举办冰雪嘉年华·哈尔滨北大荒冰雪狂欢节、中国哈尔滨第二十九届国际冰雪集体婚礼和2013世界旅游**总决赛黑龙江分赛区决赛。

发布会现场，哈市政府还下发了《哈尔滨市冰雪旅游包机或专列奖励办法》，对于一次性包机或专列来哈的旅游企业给予一至两万元奖励。同时，为推动北京、天津两地至哈尔滨的冰雪专线旅游，哈尔滨还与京津地区签订了输送客源协议，以繁荣哈市旅游经济。

主题景区：各具匠心精彩不断

冰雪大世界：白天晚上都好玩儿

第十四届哈尔滨冰雪大世界，以“梦幻林海雪原，神奇冰雪动漫”为主题，建造九大景区。全面升级《林海雪原》冰雪实景演出，为游客提供东北黑土文化与冰雪文化巧妙结合的视觉盛宴；新增“冰雪动漫嘉年华”活动和游客动漫游戏互动体验项目，打造世界级冰雪动漫乐园，将推出真人版“愤怒的小鸟”大型游戏，创新冰雪欧秀歌舞表演和“酷哈尔滨”大型冰上杂技秀表演；并开展滑雪、国际组合冰雕大赛等30余项参与性活动，满足游客白天游览需要。

雪博会：六景区奏响雪趣乐章

第二十五届太阳岛雪雕艺术博览会，以“雪的世界·雪的梦想”为主题，以“一首用雪演绎梦想世界的乐章”为主线，建造梦想前奏曲、时光进行曲、生命奏鸣曲、盛世圆舞曲、欢乐狂想曲、浪漫小夜曲六大景区和三个雪雕赛区。举办卡通狂欢大巡游、雪雕DIY等主题活动，新增秧歌、高跷表演、皮影戏、历届雪雕精品回顾展等活动，通过“喜庆、互动、民族、参与、历史、品牌、回忆、年味”八大板块迎接游客。

冰灯游园会：五大冰雕比赛精彩纷呈

第三十九届冰灯艺术游园会，将以“欧陆冰雪情·印象哈尔滨”为主题，建造“东方印象、江畔记忆、西域丽影、跨越时代、冰艺奇葩、情定滨疆、青艺技竞、童乐趣谷”八大景区，开展包括中国·哈尔滨国际冰雕比赛在内的五大冰雕比赛。

滑雪度假：亚布力免费配专业教练

遍布哈尔滨周边的40多家滑雪场，可满足不同层次滑雪爱好者的需求。全球最大的度假连锁集团地中海俱乐部在亚布力建设的滑雪度假村，拥有18条精心设计的雪道，免费配备来自法国、日本、瑞士等国的专业滑雪教练，采取“一价全包”的模式，为游客免费提供机场接送等。

都市冰雪：

冰雪娱乐天地首亮相

当年冰雪节期间，哈尔滨伏尔加庄园以“冰雪伏尔加·欧陆风情游”为主题，开展越野滑雪节、伏尔加圣诞之夜、元旦嘉年华、冰雪冬令营、除夕大团圆、“情定伏尔加·爱在阿什河”等活动。

首届哈尔滨冰雪娱乐天地是新推出的冰雪体验景区，位于哈尔滨游乐园内，以“冰雪游乐园·欢乐嘉年华”为主题，建造雪地、雪堡、雪雕、冰屋、冰树挂、冰雪卡通人物，开展抽冰尜、打爬犁等活动。

首届哈尔滨冰雪汽车梦幻乐园也是创新型的冰雪体验项目，位于哈尔滨冰雪大世界赛车场内，以冬季汽车冰上驾驶为主要内容，举行冰雪汽车驾驶训练营、冰雪汽车特技表演、首届冰雪汽车驾控技能擂台赛、第十二届松花江国际冰雪汽车挑战赛暨第七届中俄汽车争霸赛。

活动 序号 活动名称 活动地点 1 群众文化演出活动 各主城区 2 第29届中国?哈尔滨国际冰雪节开幕式暨招待酒会 香格里拉大饭店 3 第29届中国?哈尔滨国际冰雪节冰城巡礼 香格里拉大饭店-松花江公路大桥-松北大道-冰雪大世界 4 第14届哈尔滨冰雪大世界开园仪式暨“林海雪 原”实景演出 冰雪大世界 5 首届寒地博览会 哈尔滨国际会展中心 6 第3届哈尔滨冰雪欢乐谷 防洪纪念塔后松花江面 7< 第25届中国?太阳岛国际雪雕艺术博览会 太阳岛风景区 8 第39届冰灯艺术游园会 兆麟公园 9 第29届江上冰雪乐园开园暨第12届哈尔滨国际冬泳邀请赛开幕式 松花江冬泳场 10 第2届中央大街冰雕艺术文化节 道里区中央大街 11 “冰雪进社区、百姓游冰城”活动 市区各社区、各景区 12 2013国际冰雪之约活动 华旗饭店 13 第18届国际雪雕比赛 太阳岛雪博会 14 中国?哈尔滨国际友好城市冰球邀请赛 哈尔滨市冰球馆 15 百姓游冰城、惠民大行动 各景区 16 哈尔滨市少年儿童综艺展演 哈尔滨市儿少中心 17 王建男北极摄影考察汇报展 群力哈药展馆